Il 23 maggio 2025, a Roma, è stato inaugurato il primo showroom al mondo di Ferrari, concepito secondo la nuova Corporate Identity del marchio. Situato presso la storica concessionaria Samocar, attiva dal 1957, questo spazio rappresenta una rivoluzione nell’approccio commerciale della Casa di Maranello, ponendo al centro l’esperienza del cliente e l’interazione tra il mondo fisico e quello digitale.
Il nuovo showroom di Ferrari non si limita a essere un semplice punto vendita. È pensato come un ambiente dedicato all’accoglienza e alla socializzazione, dove gli appassionati possono immergersi nell’universo del marchio. Durante l’inaugurazione, Enrico Galliera, chief marketing & commercial officer di Ferrari, e Giovanni Malagò, dealer principal di Samocar, hanno sottolineato l’importanza di questo progetto, che rappresenta il primo esempio del nuovo concept destinato a essere replicato in tutto il mondo. La scelta di Samocar non è casuale: la concessionaria è un punto di riferimento per i clienti del Centro Italia e ha una lunga storia di collaborazione con il marchio.
Il cuore pulsante dello showroom è una “piazza” circolare, ispirata alle tradizionali piazze italiane, concepita per favorire l’incontro tra i visitatori. Questo spazio non è solo un’area di esposizione, ma un luogo dove gli appassionati possono conversare, scoprire le vetture e vivere un’esperienza che va oltre la semplice vendita. La filosofia alla base di questo progetto è chiara: trasformare la concessionaria in un punto di riferimento per la community, un luogo dove il marchio possa esprimere la sua dimensione emozionale.
Il nuovo showroom di Ferrari rappresenta un perfetto equilibrio tra gli elementi materiali e gli strumenti digitali. Non si tratta di una mera esposizione tecnologica, ma di un ambiente dove le innovazioni digitali sono messe al servizio dell’utente. I visitatori possono avvalersi di configuratori avanzati, schermi interattivi e sistemi digitali personalizzati, tutti progettati per facilitare la scoperta delle vetture e dei servizi offerti da Ferrari. La centralità del rapporto umano è un aspetto fondamentale di questo progetto: il digitale arricchisce l’esperienza senza sostituirla, permettendo una convivenza armoniosa tra informazione tecnica e coinvolgimento sensoriale.
Lo showroom è stato progettato per essere flessibile e funzionale, con un’attenzione particolare all’efficienza e alla discrezione. Ogni elemento è stato studiato per garantire un’esperienza fluida, permettendo ai visitatori di immergersi completamente nell’atmosfera del marchio senza essere sopraffatti da stimoli eccessivi.
L’estetica del nuovo showroom riflette i valori fondamentali di Ferrari: linee eleganti, materiali di alta qualità e dettagli raffinati. L’arco d’ingresso richiama i portici della tradizione italiana, mentre l’interior design gioca con forme fluide e superfici tese, evocando la dinamica e la precisione delle vetture Ferrari. Ogni aspetto, dagli arredi ai punti luce, è pensato per raccontare la storia del marchio senza sovraccaricare l’ambiente.
La scelta dei materiali e delle finiture è in linea con la filosofia del brand, caratterizzata da un’eleganza misurata e da un linguaggio visivo che unisce tradizione e innovazione. Questo nuovo showroom non è solo un luogo di vendita, ma un’esperienza immersiva che riflette l’essenza di Ferrari.
La scelta di Samocar come sede per l’inaugurazione del nuovo showroom è carica di significato. Fondata a Roma nel 1957 da Vincenzo Malagò, la concessionaria è stata tra le prime a rappresentare Ferrari nel Centro Italia. Oggi, Samocar opera anche a Prato e Napoli, offrendo una gamma completa di servizi, dalla vendita alla manutenzione, fino alla personalizzazione delle vetture. Nel corso degli anni, Samocar è diventata un punto di riferimento per molti appassionati di Ferrari, non solo per il volume di affari, ma anche per il forte legame costruito con i clienti e i collezionisti, grazie a una gestione familiare che ha saputo mantenere un rapporto di fiducia nel tempo.